پازل ۲۰۰۰ تکه پانوراما نوشیدنی های جهان

«World Beverages»؛ ویترینی از بطری، برچسب و هویت برند

تصویر پانورامای «نوشیدنی‌های جهان» مجموعه‌ای از بطری‌ها را در چند ردیف فشرده کنار هم قرار می‌دهد. اندازه، رنگ شیشه، شکل گردن بطری و طراحی برچسب‌ها از محصولی به محصول دیگر تغییر می‌کند و همین تفاوت‌ها موضوع اصلی تصویر را می‌سازند. روی بسته‌بندی محصول نیز نام Howard Shooter Studios دیده می‌شود؛ استودیویی مرتبط با هاوارد شوتر، عکاس بریتانیایی که سال‌ها در زمینه عکاسی غذا و محصولات فعالیت داشته است.

هاوارد شوتر و عکاسی تجاری

Howard Shooter به‌عنوان عکاس تخصصی غذا و تبلیغات شناخته می‌شود و تجربه طولانی او در نورپردازی سطوح شیشه‌ای، مواد غذایی و بسته‌بندی برای چنین تصویری اهمیت دارد. عکاسی از ده‌ها بطری در کنار هم ساده نیست: شیشه بازتاب می‌دهد، مایعات شفاف یا تیره‌اند و هر برچسب باید خوانا بماند. نورپردازی کنترل‌شده کمک می‌کند فرم بطری‌ها جدا شود و در عین تراکم، تصویر به توده‌ای مبهم تبدیل نشود.

بطری به‌عنوان شیء طراحی

پیش از خواندن نام هر برند، شکل ظرف اطلاعات زیادی منتقل می‌کند. بطری‌های بلند و باریک، شیشه‌های کوتاه، رنگ‌های سبز و قهوه‌ای و لوگوهای کاغذی هر کدام بخشی از هویت بصری محصول‌اند. در طول تاریخ بسته‌بندی، تفاوت فرم بطری نه فقط کاربردی، بلکه راهی برای قابل‌شناسایی شدن روی قفسه بوده است.

تصویر هیچ مرکز واحدی ندارد و چشم مانند یک کلکسیون حرکت می‌کند. برچسب‌های سفید، قرمز، طلایی و سبز در زمینه تیره ردیف شده‌اند و تغییر ارتفاع بطری‌ها ریتم ایجاد می‌کند. از نظر فرهنگی نیز این مجموعه نشان می‌دهد طراحی تجاری چگونه در کشورهای مختلف از تایپوگرافی، نمادهای محلی و زبان تصویری متفاوت استفاده می‌کند. در نتیجه «World Beverages» را می‌توان نوعی آرشیو عکاسانه از بسته‌بندی و هویت بصری دانست.